事实上，这不是彪马第一次在重大比赛中遇到类似的情况。时间转回到2016年欧洲杯上，彪马球衣上演了“五连撕”——全场90分钟，至少四名瑞士球员的球衣被扯破，扎卡更惨，换了一件又被撕了，被迫二次下场。当时瑞士球星沙奇里留下了一句足以载入体育营销史册的吐槽：“但愿彪马不生产安全套。”

当时，总部位于德国的彪马表示，对这批球衣的核查显示，有一批面料在生产过程中纱线被损坏，致使服装质量变差。并在之后的声明里表示“彪马已经检查了所有彪马球队的所有球衣库存，并保证这种不幸的事件不会再发生。”

然而，十年过去了，“不幸的事情“还是发生了。世界杯是全球最顶级的体育营销舞台，32支球队的赞助席位是品牌们挤破头抢来的。在球迷和消费者心里，“彪马=球衣一撕就烂”这个标签一旦贴上，就算花再多广告费恐怕都洗不掉。

更有意思的是彪马的危机公关。手撕事件已经过去几天了，彪马依然尚未对2026年的“手撕门”做出正式回应。2016年好歹第二天就发了道歉声明，这次干脆选择沉默，是觉得“反正也不是第一次了，网友笑笑也就过去了“吗？还是内部在纠结“承认了就是坐实质量差，不承认又堵不住嘴”？

不管是哪种，都透露出一股让人哭笑不得的“摆烂”气息。

一个全球化的运动品牌，如果连赞助国家队的顶级战袍都能出现这种低级质量问题，那面向大众市场的产品呢？消费者难免会打个问号。企业文化里常讲“质量是生命线”，但彪马的这条生命线，显然比他们家球衣的面料还要脆弱。

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